Campaña de prevención del SIDA 2009

En septiembre, Propaga me propuso presentar una creatividad para el concurso oficial de la Campaña de prevención del SIDA 2009 del Gobierno Vasco. Ayer salió la resolución. No ganamos. Pero el trabajo se hizo con mucha ilusión y esfuerzo (y en un tiempo récord) así que quiero compartirlo.

Con la inestimable ayuda del fotógrafo y artista Ion Iriarte, creamos un mensaje clarificador, creo yo. Se trataba de hacer llegar al público objetivo que la mayoría de los infectados por VIH en Euskadi tienen una edad entre 35 y 50 años y son heterosexuales. Queríamos cambiar la percepción de marginalidad de la enfermedad y alejarla de los tópicos de infectados jóvenes, homosexuales o toxicómanos.

Para ello, nos propusimos retratar, con un contenido dramatismo, el momento en que una persona que encaja en ese público objetivo recibe la noticia de que está infectada.

Dado el impacto, se buscaba un mensaje que movilizara a estas personas a formar parte de la lucha contra el contagio de esta enfermedad. Y se le dejaba claro que sus acciones (ponerse el preservativo y hacerse la prueba del VIH) son acciones positivas, que ayudan.

Aquí posteo el arte que resultó, con algunas aplicaciones.